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Neuropropaganda de A a Z: o que um publicitário não pode desconhecer

NEUROPROPAGANDA DE A a Z | Antonio Lavareda

Neuropropaganda de A a Z é uma obra pioneira, que mostra – em detalhes, inclusive com ilustrações – a mudança de modelo perceptivo no exercício da publicidade: a transição da antiga abordagem explicativa, fundada em argumentos de convencimento, para uma linguagem calcada no protagonismo emotivo e nos percursos do inconsciente, elementos chave à comunicação contemporânea.

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